Контекстная реклама » Директ маркетинг » Телемагазин - трамплин для продаж
 
Телемагазин - трамплин для продаж
Автор публикации: admin Просмотров: 634 Добавлен: 1-11-2014, 06:25 Комментарии: 0

Телевидение является основным СМИ для продвижения товара массового потребления при помощи директ маркетинга. Такими продажами занимается телемагазин, или магазины на диване. Телемагазин показывает товар, его способы применения, стоимость и дается номер телефона. Позвонив в телемагазин, потребитель может заказать себе понравившийся товар оплатить его и получить почтой. Лозунги «Звоните сейчас» и телемагазины очень популярны в США. Телемагазины в США продают большое количество товара ежедневно. Каждая американская домохозяйка хотя бы раз пользовалась услугами телемагазина. Телемагазин продает им товары по цене ниже, чем в обычном магазине, и дают гарантию возврата денег.



телемагазинВ России и на Украине телемагазины появились в начале девяностых. Сначала «Телемагазин» появился на коммерческих метровых каналах, а затем и на дециметровых. Сначала это были программы «Телемагазин» или «Магазин на диване». В них демонстрировались иностранные рекламные ролики. Все в роликах и самой структуре продаж телемагазина было аналогом западных. Но было одно существенное отличие, в роликах постоянно говорилось, что товар эксклюзивный и его можно купить только в телемагазине. Но на самом деле, этот товар можно было купить и в обычных магазинах, причем по цене ниже, чем предлагал телемагазин.

Со временем «Телемагазин» был полностью адаптирован российскими и украинскими телевизионщиками. Начали снимать национальные ролики, иногда с нашими звездами эстрады и кино. Люди начали больше доверять телемагазинам и, соответственно, больше покупать.

В своих книгах Дэвид Огилви подробно описывал телемагазин, его деятельность и рекламную активность. Как писал Огилви - только правильно сделанная телереклама помогает убедить покупателя заказать себе товар. Лучшим видом телерекламы считается та, которая ставит задачи, показывает, как ее решает товар, указывает цену и дает гарантии. Для объяснения процедуры заказа следует уделить 15-20 секунд ролика. Эти главные правила знают все телемагазины, и успешно используют его ежедневно. По сути, телемагазин является одним из основных средств прямого маркетинга. Потому что он сочетает в себе все возможности рекламы на телевидении и элементы директ маркетинга


Уважаемый посетитель, Вы зашли на сайт как незарегистрированный пользователь. Мы рекомендуем Вам зарегистрироваться либо войти на сайт под своим именем.