Контекстная реклама » Мерчандайзинг » Мерчандайзинг в магазине стимулирует интерес покупателя
 
Мерчандайзинг в магазине стимулирует интерес покупателя
Автор публикации: admin Просмотров: 899 Добавлен: 1-11-2014, 06:34 Комментарии: 0

Мерчандайзинг - это мощная техника стимулирования покупательского интереса к продукции. Размещение и выкладка продукции определенного бренда производится в торговом зале специальным образом, чтобы привлечь максимально больше внимания.

Выкладки продукции, способы и технологии ее размещения разрабатываются маркетологами. Специалисты подготавливают регулярные трейд-маркетинговые кампании, а также тематические рекламные акции. В рамках этих мероприятий мерчандайзинг в магазине означает, по сути, раскладку в соответствии с пожеланиями производителя или поставщика. Вариантов много: продукция может быть рассортирована по брендам, по объему, по ценовым сегментам и прочим составляющим.

Успешный мерчандайзинг в магазине привлекает внимание не только и не столько благодаря размещению. Акции будут успешными, если качество товара будет соответствовать всем необходимым требованиям, а его цена остается приемлемой для ЦА (целевой аудитории).

Обоюдная выгода

Однако влияние демократических цен не стоит преувеличивать. Поскольку известно, что небрежная выкладка товаров отнюдь не способствует увеличению продаж. В худшем случае даже самая привлекательная акция будет обесценена и поставлена под угрозу провала. В результате поставщик неминуемо потребует компенсации.



МерчандайзингТорговые сети, которым уже приходилось сталкиваться с претензиями поставщиков, научены горьким опытом и не заинтересованы в возвратах. И наоборот - грамотный мерчандайзинг помогает продвижению продукции. Это постоянный процесс, который включает в себя контроль выкладки, оперативную реакцию на многочисленные требования поставщика в рамках акций. В конце концов, все мероприятия подобного рода оплачиваются поставщиком в результате его эффективности.

Конкурентная среда в сфере торговли заставляет руководителей торговых точек придерживаться рекомендаций и требований по мерчандайзингу на нескольких уровнях: от распределения ценников до корректировки расположения товаров на витринах. Кроме того, мерчандайзер контролирует своевременное пополнение ассортимента выполнение бонусных программ.

Таким образом, благодаря мерчандайзингу в магазине поддерживается авторитет бренда, товар представляется в самом выгодном и привлекательном свете. Как результат, выгоду от этого получает не только поставщик, но торговое предприятие.


Уважаемый посетитель, Вы зашли на сайт как незарегистрированный пользователь. Мы рекомендуем Вам зарегистрироваться либо войти на сайт под своим именем.