Контекстная реклама » Мерчандайзинг » Визуальный мерчандайзинг продает не столько товар, сколько «образ»
 
Визуальный мерчандайзинг продает не столько товар, сколько «образ»
Автор публикации: admin Просмотров: 929 Добавлен: 1-11-2014, 06:37 Комментарии: 0

Эффектное представление товаров на торговом оборудовании, включая витрины, прилавки и стеллажи, является частью емкого понятия «мерчандайзинг» в магазине. Другими словами, визуальный мерчандайзинг отвечает на вопрос:

ü как представить товар «лицом»;

ü как выставить его на витрине самым выигрышным образом;

ü как разместить его, при этом так, чтоб покупатель мог легко подобрать подходящий товар;

ü как сделать этот процесс максимально приятным и плодотворным.


Особая группа товаров - индивидуального предназначения

Товары, приносящие эмоциональное удовлетворение, обычно относятся к специальной группе - индивидуальное предназначение. Такое определение подходит к одежде и обуви, сувенирам и аксессуарами, ювелирным изделиям и украшениям. В продажах этого направления визуальный мерчандайзинг играет особенно заметную роль.

Недостаточно выкладывать товар этой группы в логическом или любом другом порядке, группируя изделия, например, по ценовому или качественному признаку. Покупатели, желающие приобрести нечто сугубо личное или же преподнести покупку некоей особе в подарок, охотно обращают внимание на привлекательный образ покупки.



Фигура, фон, подсветка

Визуальный мерчандайзинг Говоря о ювелирных украшениях и сувенирах, нельзя не отметить, что визуальный мерчандайзинг в презентации этих предметов играет исключительно важную роль. Способность человеческого зрения мгновенно выхватывать одну деталь, полностью абстрагируясь от незначительных подробностей, очень хорошо обыгрывается в торговле изящными изделиями и аксессуарами.

Яркий предмет на темном фоне, выделенный подсветкой, привлекает внимание и на некоторое время взгляд фиксируется на нем одном. То же самое касается ярких предметов, нестандартного их расположения и оригинальности в демонстрации. Тут срабатывает эффект новизны - новое, к тому же необычное завладевает вниманием быстрее, чем «замыленные» традиционные выкладки товара.

Говоря о визуальном мерчандайзинге, можно много рассуждать о «мертвой» зоне, выкладке товаров «на уровне глаз» и прочих исследованных и доказанных моментах. Немаловажным фактором, однако, была и остается вся совокупность факторов, в том числе и аккуратность стекла витрин, четкость ценников и постоянный контроль за материалами рекламного характера, касающимися именно этого вида продукции.


Уважаемый посетитель, Вы зашли на сайт как незарегистрированный пользователь. Мы рекомендуем Вам зарегистрироваться либо войти на сайт под своим именем.