Результаты маркетинговых коммуникаций
Автор публикации: admin Просмотров: 894 Добавлен: 1-11-2014, 07:29 Комментарии: 0
При планировании стратегий маркетинговых обращений нужно ответить на вопрос: какой эффект они должны произвести на целевую аудиторию? Анализировать влияние обращений помогают так называемые модели результатов.

Они представляют собой общую схему анализа воздействия коммуникаций. Эти модели, рассматриваемые в зависимости от иерархии получаемых результатов, предполагают, что потребители постепенно, шаг за шагом, продвигаются к принятию решения по мере получения ими маркетинговой информации...


    

Рекламная стратегия
Автор публикации: admin Просмотров: 746 Добавлен: 1-11-2014, 07:28 Комментарии: 0
После того как создана рекламная концепция, необходимо ее реализовывать, то есть фактически раскрыть ее смысл. Емкая по смыслу рекламная концепция должна быть раскрыта последовательно, как содержание книги. Поскольку читатель не может ознакомиться со всей книгой целиком, за один момент, а может воспринимать ее только страница за страницей, перед рекламодателем стоит задача разработки последовательности в предъявлении необходимой порции информации. Это задача рекламной стратегии...


    

Рекламная концепция
Автор публикации: admin Просмотров: 645 Добавлен: 1-11-2014, 07:28 Комментарии: 0
Собственник и руководитель организации, решая с помощью рекламы оказывать влияние на покупателей, стоят перед большим количеством альтернативных действий, требующих осмысленных решений. Как, например, в каком объеме давать рекламу, чего от нее ожидать, каково конкретное содержание рекламных обращений, какими рекламными каналами воспользоваться, какой рекламный бюджет считать достаточным и т.п. То есть ему необходимо отдавать себе отчет в вопросах, которые с трудом поддаются расчетам из-за сложности, плохой управляемости, малой изученности. На этом аргументация заканчивается и наступает время субъективных мнений и непомерного «творчества». В итоге, ответов так и не прибавляется, а управляемость и экономичность рекламного действа оставляет желать лучшего...


    

Понимание. Как люди запоминают рекламу
Автор публикации: admin Просмотров: 467 Добавлен: 1-11-2014, 07:27 Комментарии: 0
Любое рекламное обращение должно быть понятно людям. Есть несколько правил, которые помогут сделать ваше рекламное сообщение более понятным.

Для письменного обращения нужно использовать грамотный язык, сравнение и описание товара должно быть написано литературным языком. Придерживайтесь следующих правил:...


    

План маркетинговых коммуникаций
Автор публикации: admin Просмотров: 520 Добавлен: 1-11-2014, 07:26 Комментарии: 0
План маркетинговых коммуникаций, как часть маркетингового плана создается на его основе. Его цель - эффективная реализация всех элементов маркетинг микс.

При составлении плана маркетинговых коммуникаций, прежде всего, анализируются возможные будущие проблемы и благоприятные возможности. Этот этап непосредственно связан с проведением ситуационного анализа плана маркетинга...


    

Осведомленность. Как произвести впечатление на покупателя?
Автор публикации: admin Просмотров: 516 Добавлен: 1-11-2014, 07:25 Комментарии: 0
Осведомленность потребителя обозначает, что рекламное послание произвело впечатление на зрителя, который со временем «узнает» торговую марку. Осведомленность состоит из нескольких составляющих:

- Уместность. Практически каждый человек хочет слышать о себе, и о вещах которые его волнуют...


    

Маркетинг план
Автор публикации: admin Просмотров: 511 Добавлен: 1-11-2014, 07:25 Комментарии: 0
Маркетинг план - определение ваших целей, после чего следует выбор стратегии, а затем уже использование тактики, в определенный период времени.

Среди целей, преследуемых компанией, может быть улучшение имиджа компании, повышение лояльности потребителей к торговой марке, увеличение сбыта продукции и т. д. Для решения той или иной задачи применяются различные стратегии, выбрать наилучшую из которых помогает стратегическое планирование, в основе которого лежит маркетинг план...


    

Маркетинговые коммуникации
Автор публикации: admin Просмотров: 521 Добавлен: 1-11-2014, 07:24 Комментарии: 0
Маркетинговые коммуникации - это передача покупателю (целевой аудитории) своей информации, состоящая из нескольких элементов - рекламы, связей с общественностью, стимулирования сбыта, личных продаж, прямого маркетинга, POS-материалов и др.

Маркетинговые коммуникации применяются для показа важных характеристик товара, стоимости и распределения, для повышения уровня интереса потребителя к товару...


    

Маркетинг микс
Автор публикации: admin Просмотров: 493 Добавлен: 1-11-2014, 07:23 Комментарии: 0
Товар, предлагаемый компанией на рынке, подразумевает наличие у него набора определенных свойств, как материальных - определяющих физические особенности продукции (цвет, упаковка, срок гарантии, размер, вкус и др.), так и нематериальных - элементов эмоциональной оценки (степень приверженности потребителей, удобство в обращении, престижность, качество, стиль и др.).

В маркетинг микс - стратегиях важно учесть главные свойства товара...


    

Контакт с рекламой. Сделайте его эффективным
Автор публикации: admin Просмотров: 546 Добавлен: 1-11-2014, 07:22 Комментарии: 0
Первый контакт потребителя с рекламой - это начало вашего общения с потенциальным покупателем. Профессионалы рекламы разделяют процесс воздействия на потребителей на несколько этапов:

- Внимание. Как только ваш потенциальный клиент обратил внимание на вашу рекламу - самым важным является удержание этого внимания как можно дольше. Привлечение внимание человека обозначает, что он сейчас думает о вашем сообщении. В основном, внимание человека привлекается триггером. В рекламе триггером может быть запоминающийся заголовок или предложение в тексте, которое цепляет человека. Рекламисты часто используют в качестве триггера цену товара, слова «новинка», «акция», и т.д. Триггер в рекламном тексте обычно выделяется жирным шрифтом, или размером букв. В телевизионной рекламе триггером может быть звук или сцена...