Оценка эффективности рекламы автосалонов
Автор публикации: admin Просмотров: 855 Добавлен: 1-11-2014, 07:10 Комментарии: 0
Оценка эффективности рекламы считается одной из самых главных составляющих рекламного процесса. Поэтому практику оценивания опишу как можно подробней в этой статье. Эффективность рекламной кампании напрямую зависит от целей, которые перед ней ставились.
В данной статье я опишу оценивание рекламной кампании направленной на привлечение большого количества телефонных звонков, посетителей автосалона и, соответственно, продаж. Честного говоря, я думаю, что именно количество продаж является самым важным результатом рекламы автосалона. Ведь в каждый канал коммуникации вкладываются деньги, причем не малые, и с этих вложений руководству хотелось бы получить прибыль. Поэтому описывать в этой статье такие эффекты рекламы как формирование положительного имиджа, узнаваемость салона и марки я не буду...


    

Нетрадиционная реклама автомобилей
Автор публикации: admin Просмотров: 697 Добавлен: 1-11-2014, 07:09 Комментарии: 0
Нетрадиционная реклама автомобилей делится на: тест-драйв, BTL акции, директ-маркетинг, выставки и ярмарки. В этой статье я хотел бы опишсать некоторые виды нетрадиционной рекламы отдельно, со своими комментариями по применению в практике каждого из них.

Тест-драйв

Основной вид нетрадиционной рекламы автомобилей. Ни для кого не секрет, что тест драйв это возможность лично проверить понравившийся автомобиль в действии. Подержать в руках руль, переключить скорость, почувствовать запах кожи салона, услышать рев мотора - все эти эмоциональные составляющие помогают продать авто. Ведь покупателю значительно сложней отказаться от товара, который он подержал в руках, это известно всем менеджерам по продажам...


    

Наружная реклама автосалонов
Автор публикации: admin Просмотров: 590 Добавлен: 1-11-2014, 07:08 Комментарии: 0
В последнее время статья бюджета автодилеров “Наружная реклама автосалонов” существенно уменьшается, и уже составляет около 10-20%. Происходит это, потому что стоимость плоскости 3х6 м растет каждый месяц. Уже сейчас, в Киеве хорошая плоскость стоит от 1000 у.е. до 2000 у.е., в Харькове 500 у.е. - 800 у.е. Удовольствие это довольно дорогое, поэтому дилеры его используют в основном при проведении акций (по снижению стоимости, специальные кредитные программы и т.д.)...


    

История автомобиля. С чего все начиналось
Автор публикации: admin Просмотров: 533 Добавлен: 1-11-2014, 07:08 Комментарии: 0
История автомобиля начинается 120 лет назад. Тогда немецкие инженеры Карл Бенц и Готлиб Даймлер создали первый автомобиль. Именно с двигателя внутреннего сгорания и начала формироваться история автомобиля. Это был прорыв в технике и автомобилестроении, после которого и начала формироваться эра машиностроения. Американская история автомобиля началась благодаря изобретениям братьев Дьюри, в 1893 году. Автомобилей тогда было мало, поскольку стоимость была очень высокой, и покупали их только очень состоятельные люди...


    

Стимулирование сбыта
Автор публикации: admin Просмотров: 535 Добавлен: 1-11-2014, 07:06 Комментарии: 0
Стимулирование сбыта - это деятельность маркетинга, которая помогает увеличивать ценность продукта в ограниченный отрезок времени. Стимулирование сбыта помогает увеличить покупки конечных потребителей и улучшить эффективность взаимодействия с дилерами.

Многие методы для стимулирования сбыта были известны в Америке еще в начале 1900-х годов. Тогда они не были разнообразны, и заключались в бесплатных раздачах подарков. Одними из первых компаний, которые использовали эти возможности, были Coca Cola и Grape Nuts...


    

Промоушн
Автор публикации: admin Просмотров: 567 Добавлен: 1-11-2014, 07:06 Комментарии: 0
Промоушн - это продвижение товара, один из главных элементов маркетинговых коммуникаций. Промоушн делится на два вида: промоушн для потребителей и промоушн для торговых посредников.

Промоушн для потребителей. Продвижение товаров, или стимулирование сбыта для конечного потребителя. Существует несколько методов промоушн для потребителей:

Скидки. Один из самых популярных видов промоушн. Скидки экономят покупателям деньги, они стимулируют покупать больше товара или пробовать новый товар...


    

Как увеличить продажи
Автор публикации: admin Просмотров: 491 Добавлен: 1-11-2014, 07:05 Комментарии: 0
Как увеличить продажи? Такой вопрос встает перед всеми, кто прямо или косвенно связан с продажами. Менеджеры по продажам, маркетологи и рекламисты ежедневно ищут возможности увеличить продажи. Один из ответов на этот вопрос озадачил всех, даже специалистов. Увеличить продажи помогают плохие слухи. К таким потрясающим результатам пришли американские исследователи и психологи. Они провели исследование, что бы понять, как плохие отзывы могут увеличить продажи продукта. И пришли к выводу, что это действительно работает с неизвестными продуктами, которые только выходят на рынок. С популярными торговыми марками все наоборот...


    

Важные элементы презентации
Автор публикации: admin Просмотров: 608 Добавлен: 1-11-2014, 07:03 Комментарии: 0
Очень важны день и время презентации. Как правило, в начале недели презентации вообще не проводятся, потому что большинство деловых людей в понедельник-вторник развлекательные мероприятия не посещают, так же, как и в воскресенье. Это не относится к деловым презентациям, которые можно проводить в любой рабочий день...


    

Типы презентаций
Автор публикации: admin Просмотров: 675 Добавлен: 1-11-2014, 07:03 Комментарии: 0
Простая презентация

Это презентация для одного-двух человек или очень ограниченного числа людей, связанных с бизнесом компании, проводящей презентацию, - субконтрактеров, потенциальных партнеров и клиентов. Поэтому это чисто деловое мероприятие, которое, как правило, проводят в небольшом конференц-зале или переговорной комнате непосредственно в офисе компании. Если же аудитория составляет несколько десятков человек, то в этом случае арендуют помещение в бизнес-центре или конференц-зале отеля. Вниманию аудитории предлагают конкретный доклад с демонстрацией визуальных изображений или самого продукта...


    

Презентация: что это такое?
Автор публикации: admin Просмотров: 521 Добавлен: 1-11-2014, 07:02 Комментарии: 0
Слово «презентация» происходит от английского «to present» - представлять что-то. В большинстве российских словарей и учебников по рекламе мы не нашли определения презентации. Единственное издание, в котором нам удалось обнаружить его, - это американский словарь маркетинговых терминов.

Презентация - выступление, иногда сопровождаемое визуальными образами, направленное на то, чтобы донести до аудитории информацию и/или убедить ее совершить определенные действия, нужные организатору презентации. Эффективная презентация, как правило, заранее спланирована, хорошо организована и предназначена для определенной аудитории...