Реклама автосалонов в прессе
Автор публикации: admin Просмотров: 594 Добавлен: 1-11-2014, 07:14 Комментарии: 0
В настоящий момент является наиболее популярным и наиболее эффективным каналом коммуникации для автосалонов. Большая часть рекламного бюджета (35-55%) автосалонами расходуется именно на рекламу в прессе. Используются, в основном, специализированные СМИ, благо сейчас недостатка в автоизданиях нет. В зависимости от возможностей самого издания реклама делится на блочную и строчную. Чем богаче автосалон и автодилер, тем больше у него блок в газете, это естественно, но не стоит забывать и о том, что от размера блока зависит и его “видимость”. Пропорциональной зависимости между размером блока и количеством откликов, конечно, нет, но есть основные аксиомы печатной рекламы, которые следует запомнить и применять на практике...


    

Реклама автосалона и автомобилей
Автор публикации: admin Просмотров: 688 Добавлен: 1-11-2014, 07:13 Комментарии: 0
Реклама автосалонов и автомобилей начинается с разделения этих двух понятий. Всю рекламу на автомобильном рынке можно условно разделить на два направления. Это корпоративная (она же имиджевая) реклама, и реклама автосалона, дилеров, представительств.

Реклама автосалона

В макетах реклама автосалона может содержать одно или несколько авто, иногда разных марок. Все зависит от ассортимента автосалона.

Так же они содержат в себе значительно больше информации о технических характеристиках авто, условиях кредитования, специальных услугах. Цены на одну и ту же марку авто у разных автосалонов различаются незначительно. Поэтому реклама автосалонов, торгующими одними марками авто, содержит не ценовую конкуренцию, а конкуренция дополнительных услуг...


    

Реклама автосалона в интернете
Автор публикации: admin Просмотров: 586 Добавлен: 1-11-2014, 07:12 Комментарии: 0
Сейчас практически каждая компания уже имеет свой сайт. Не стали исключением и представители автомобильного бизнеса. И это не удивительно, в последнее время интернет активно развивается, и переживает “второй бум” (как писал в своей книге И. Ашманов). Большое количество сделок, поиск потенциальных клиентов и партнеров сейчас производится в интернете.

Практически все люди заинтересованные в покупке авто, и имеющие доступ к интернету, ищут там необходимую информацию об автомобиле. В интернете можно найти все характеристики, комплектации авто и отзывы покупателей и т.д. Поэтому, для автосалона очень важно иметь информативный и содержательный сайт, на котором каждый посетитель может ознакомиться с модельным рядом, задать интересующий вопрос и получить вразумительный ответ....


    

Реклама автомобилей. В условиях кризиса рынка
Автор публикации: admin Просмотров: 609 Добавлен: 1-11-2014, 07:11 Комментарии: 0
Реклама автомобилей, во время кризиса, сильно изменилась. Наиболее традиционные ранее каналы коммуникации, где раньше красовалась реклама автомобилей, сейчас опустели частично или полностью. Все заголовки пестрят информацией о том, что рынок автомобилей упал на 10-50%, дилеры закрывают салоны, торговые марки уходят с рынка. Рынок переживает тяжелые времена, практически поставлен на колени, и еще долгое время будет из него выходить. Итак, хотел бы подробно остановится на каждом канале коммуникации, и описать как видоизменилась в них реклама автомобилей...


    

Раздаточный материал в автосалонах
Автор публикации: admin Просмотров: 567 Добавлен: 1-11-2014, 07:11 Комментарии: 0
Раздаточный материал, а точнее его наличие в атосалоне очень важно. Клиент приходит в автосалон обратив внимание на какую то рекламу, может он увидел вывеску, может прочитал газету, может… да много существует разных «может». Итак, предположим, клиент зашел в салон, он посмотрел машины, к нему подошел менеджер и ответил на все вопросы, и посетитель уже захотел уйти из салона. Но менеджер не должен позволить уйти посетителю без раздаточного материала на руках...


    

Оценка эффективности рекламы автосалонов
Автор публикации: admin Просмотров: 796 Добавлен: 1-11-2014, 07:10 Комментарии: 0
Оценка эффективности рекламы считается одной из самых главных составляющих рекламного процесса. Поэтому практику оценивания опишу как можно подробней в этой статье. Эффективность рекламной кампании напрямую зависит от целей, которые перед ней ставились.
В данной статье я опишу оценивание рекламной кампании направленной на привлечение большого количества телефонных звонков, посетителей автосалона и, соответственно, продаж. Честного говоря, я думаю, что именно количество продаж является самым важным результатом рекламы автосалона. Ведь в каждый канал коммуникации вкладываются деньги, причем не малые, и с этих вложений руководству хотелось бы получить прибыль. Поэтому описывать в этой статье такие эффекты рекламы как формирование положительного имиджа, узнаваемость салона и марки я не буду...


    

Нетрадиционная реклама автомобилей
Автор публикации: admin Просмотров: 609 Добавлен: 1-11-2014, 07:09 Комментарии: 0
Нетрадиционная реклама автомобилей делится на: тест-драйв, BTL акции, директ-маркетинг, выставки и ярмарки. В этой статье я хотел бы опишсать некоторые виды нетрадиционной рекламы отдельно, со своими комментариями по применению в практике каждого из них.

Тест-драйв

Основной вид нетрадиционной рекламы автомобилей. Ни для кого не секрет, что тест драйв это возможность лично проверить понравившийся автомобиль в действии. Подержать в руках руль, переключить скорость, почувствовать запах кожи салона, услышать рев мотора - все эти эмоциональные составляющие помогают продать авто. Ведь покупателю значительно сложней отказаться от товара, который он подержал в руках, это известно всем менеджерам по продажам...


    

Наружная реклама автосалонов
Автор публикации: admin Просмотров: 567 Добавлен: 1-11-2014, 07:08 Комментарии: 0
В последнее время статья бюджета автодилеров “Наружная реклама автосалонов” существенно уменьшается, и уже составляет около 10-20%. Происходит это, потому что стоимость плоскости 3х6 м растет каждый месяц. Уже сейчас, в Киеве хорошая плоскость стоит от 1000 у.е. до 2000 у.е., в Харькове 500 у.е. - 800 у.е. Удовольствие это довольно дорогое, поэтому дилеры его используют в основном при проведении акций (по снижению стоимости, специальные кредитные программы и т.д.)...


    

История автомобиля. С чего все начиналось
Автор публикации: admin Просмотров: 509 Добавлен: 1-11-2014, 07:08 Комментарии: 0
История автомобиля начинается 120 лет назад. Тогда немецкие инженеры Карл Бенц и Готлиб Даймлер создали первый автомобиль. Именно с двигателя внутреннего сгорания и начала формироваться история автомобиля. Это был прорыв в технике и автомобилестроении, после которого и начала формироваться эра машиностроения. Американская история автомобиля началась благодаря изобретениям братьев Дьюри, в 1893 году. Автомобилей тогда было мало, поскольку стоимость была очень высокой, и покупали их только очень состоятельные люди...