Контекстная реклама » Реклама банков » Особенности рекламы банков
 
Особенности рекламы банков
Автор публикации: admin Просмотров: 735 Добавлен: 1-11-2014, 07:16 Комментарии: 0

Как я уже написал в статье История банков, основным каналов рекламы банков в начале 90-х годов было телевидение. Его широко использовал каждый банк, устраивая очереди на прайм-тайм национальных телеканалов. Наряду с этим ежегодно увеличивалась доля банковской рекламы в наружной рекламе, прессе, радио, реклама в метро и Интернете. Постепенно банки стали занимать каналы нетрадиционной рекламы, такие как реклама в кинотеатрах и директ-маркетинг.
В настоящее время банки стали намного реже использовать рекламу на телевидении и наружку из-за высокой стоимости, и больше делают ударение на прессу, метро и Интернет.
В этой статье я хотел бы подробней остановиться на банковской рекламе в прессе. Проанализировав несколько изданий, я понял, что существует несколько вариантов соотношение визуальной и текстовой части рекламных блоков банков в прессе:







- Исключительно текстовый блок. Обычно используется для продающей рекламы банковских услуг, что бы сообщить потенциальным клиентам о новых услугах, депозитах, кредитах, сроках действия и процентах.
- Блок, в котором текстовое содержание более визуальное. В этой рекламе текст показан визуальным, например, объемным. Он дополняет иллюстрацию в блоке, роль которой может выполнять логотип банка или изображение денег, пластиковых карточек, в общем, все, что имеет отношение к банковскому делу.
- Текстовка и изображение одинаковы в размерах. В таких блоках эти две части дополняют друг друга, и картинка несет равноценную рекламную нагрузку.
- Текстовка меньше изображение. Это характерно для имиджевой рекламы банка, в которой главное сообщение несет визуальная составляющая. Текстовка в таких блоках может быть сокращена до одного слогана.

Одновременно с этим, все визуальные составляющие макетов рекламы банков можно разделить на три категории:
- Визуальный образ имеет прямое отношение к банковской деятельности. Это люди или предметы, которые принимают участие в процессе выполнения банком своих функций. К данной категории визуальных образов подходят деньги, кредитные карточки, чеки и т.д., или банковские служащие или работники.
- Визуальный образ имеет отношение к бизнес-пространству, имеющему прямое отношение к функционированию финансовой деятельности банка. К данной категории относятся: офисное помещение или здание банка, компьютеры, канцелярские товары, автомобили, деловая одежда, клиенты и т.д.
- Визуальный образ не имеет отношение к банковской деятельности. К этой категории относятся все визуальные образы, не попавшие в первые две категории.


Картинки первых двух категорий используются, в основном, что бы подчеркнуть реальные преимущества банка перед конкурентами. Это может быть показ преимуществ и солидности банка: фасад здания банка, офисная техника, деньги, пластиковые карточки, в общем, все, что касается прибыльности и финансовой стабильности банка. Также к этим двум категориям относится визуализация образа клиента банка, например счастливчик который получил кредит, или проценты по депозиту.




В третью категорию попадают образы, не имеющие прямого отношения к финансовой деятельности банка. Это изображения-символы, например, часы или ключи (от квартиры или авто), они больше подчеркивают финансовую стабильность и серьезность банка и его клиентов.




Рекламные макеты банков и банковских услуг довольно разнообразны, но все их можно разделить на категории и применять в зависимости от поставленных целей рекламной кампании. Рационально использую эту информацию вы можете увеличить эффективность рекламной кампании своего банка.


Уважаемый посетитель, Вы зашли на сайт как незарегистрированный пользователь. Мы рекомендуем Вам зарегистрироваться либо войти на сайт под своим именем.