Живая реклама
Автор публикации: admin Просмотров: 1485 Добавлен: 1-11-2014, 07:33 Комментарии: 0
«Какая реклама наиболее эффективная? Спросите вы…. Конечно живая реклама!» Так начинается большинство презентаций в сетевых компаниях. И хоть вы, конечно, вряд ли обогатитесь, таская в своей сумке биологически активные добавки, но только задумайтесь - а ведь кто-то зарабатывает на этом миллионы! Сотни миллионов!!! И, заслуга в том не супер порошочков и таблеточек , а именно так называемой живой рекламы...


    

Запоминание. Почему потребитель вас помнит?
Автор публикации: admin Просмотров: 1290 Добавлен: 1-11-2014, 07:33 Комментарии: 0
Хорошая и эффективная реклама должна выполнять запоминающее и закрепляющее воздействие. То есть, рекламное сообщение должно плотно закрепиться в сознании потенциального потребителя. Для этого рекламисты пользуются разными уловками, которые помогают запоминанию рекламы. Среди основных приемов можно выделить:

- Образ-вампир. Очень часто люди запоминают не рекламируемый товар, а саму рекламу. Это и есть образ-вампир, который характерен для слишком оригинальной, веселой или нетрадиционной рекламы...


    

Выработка рекламной стратегии
Автор публикации: admin Просмотров: 1247 Добавлен: 1-11-2014, 07:32 Комментарии: 0
В зависимости от степени важности клиента, эта обязанность обычно выполняется старшими менеджерами агентства. А креативный, медийный и бухгалтерский отделы совместно разрабатывают проект. Не боясь повториться, снова скажу, что рекламный бизнес - это командная работа.

В разных агентствах пользуются разной терминологией, однако этапы работы везде одинаковы. Например, рекламная стратегия может выглядеть так:...


    

Воздействие рекламы
Автор публикации: admin Просмотров: 1155 Добавлен: 1-11-2014, 07:31 Комментарии: 0
Воздействие рекламы на потребителя довольно неоднозначно. Согласно проведенным исследованиям, всего 13% людей признали, что они поддаются воздействию рекламы. 48% респондентов сказали, что не подвержены воздействию рекламы, но зато они точно знают, что реклама воздействует на всех остальных. Другими словами, почти половина всех людей считает, что они не подвержены воздействию рекламы. Каждый рекламодатель задается вопросом: помогает ли реклама сбыту или она больше помогает осведомленности и имиджу марки...


    

Восприятие рекламы
Автор публикации: admin Просмотров: 1281 Добавлен: 1-11-2014, 07:31 Комментарии: 0
Восприятие рекламы для каждого человека начинается с отмечания новой информации в сознании. Основная задача любого рекламодателя - вынудить вероятного потребителя контактировать с рекламным месседжем, и, следовательно воздействовать на восприятие рекламы. Однако, восприятие рекламы ограничивается некоторыми факторами, важнейшим из которых может быть перенасыщение. Каждый человек ежедневно подвергается воздействие большого количества рекламных посланий, которые соперничают между собой за внимание и восприятие потребителя. Для правильного восприятия потребителем вашей информации, следует в собственной маркетинговой кампании учесть некие особенности. Весь процесс восприятия рекламы потенциальным потребителем можно поделить на несколько шагов.....


    

Убеждение. Как убедить человека
Автор публикации: admin Просмотров: 1276 Добавлен: 1-11-2014, 07:30 Комментарии: 0
Каждый рекламный ролик и рекламное сообщение должны убеждать или побуждать людей совершить какое либо действие. В качественной и добротной рекламе должны быть такие характеристики как:

Убедительность любой рекламы основывается та такой психологической особенности человека, как вовлеченность. Притягательность это характеристика продукта, которая может его сделать полезным и востребованным в глазах потенциальных покупателей.

Маркетологи пользуются различными свойствами притягательности для описания свойств товара или услуг. Например, если в тексте написано «Акция», «Скидка», то этот текст апеллирует к экономической притягательности товара...


    

Целевая аудитория
Автор публикации: admin Просмотров: 1440 Добавлен: 1-11-2014, 07:29 Комментарии: 0
Так что же это такое - целевая аудитория? Это очень просто. Предположим, что потребителями вашей зубной пасты являются мужчины, женщины и дети среднего класса, живущие в метрополии. Они пользуются вашим брендом в течение многих лет, потому что он хорош, дешев и им пользовались еще их бабушки. Это - семейная зубная паста. Дальше возникает вопрос: к кому вы должны обращаться в своей рекламе? К мужу? Жене? Или к детям? Кто решает, какой пастой будет пользоваться вся семья? Задав себе такой вопрос, вы уже можете принять обоснованное решение, что, возможно, именно мать/домохозяйка влияет на вкусы всей семьи...


    

Результаты маркетинговых коммуникаций
Автор публикации: admin Просмотров: 919 Добавлен: 1-11-2014, 07:29 Комментарии: 0
При планировании стратегий маркетинговых обращений нужно ответить на вопрос: какой эффект они должны произвести на целевую аудиторию? Анализировать влияние обращений помогают так называемые модели результатов.

Они представляют собой общую схему анализа воздействия коммуникаций. Эти модели, рассматриваемые в зависимости от иерархии получаемых результатов, предполагают, что потребители постепенно, шаг за шагом, продвигаются к принятию решения по мере получения ими маркетинговой информации...


    

Рекламная стратегия
Автор публикации: admin Просмотров: 775 Добавлен: 1-11-2014, 07:28 Комментарии: 0
После того как создана рекламная концепция, необходимо ее реализовывать, то есть фактически раскрыть ее смысл. Емкая по смыслу рекламная концепция должна быть раскрыта последовательно, как содержание книги. Поскольку читатель не может ознакомиться со всей книгой целиком, за один момент, а может воспринимать ее только страница за страницей, перед рекламодателем стоит задача разработки последовательности в предъявлении необходимой порции информации. Это задача рекламной стратегии...


    

Рекламная концепция
Автор публикации: admin Просмотров: 671 Добавлен: 1-11-2014, 07:28 Комментарии: 0
Собственник и руководитель организации, решая с помощью рекламы оказывать влияние на покупателей, стоят перед большим количеством альтернативных действий, требующих осмысленных решений. Как, например, в каком объеме давать рекламу, чего от нее ожидать, каково конкретное содержание рекламных обращений, какими рекламными каналами воспользоваться, какой рекламный бюджет считать достаточным и т.п. То есть ему необходимо отдавать себе отчет в вопросах, которые с трудом поддаются расчетам из-за сложности, плохой управляемости, малой изученности. На этом аргументация заканчивается и наступает время субъективных мнений и непомерного «творчества». В итоге, ответов так и не прибавляется, а управляемость и экономичность рекламного действа оставляет желать лучшего...