Контекстная реклама » Теория рекламы » Воздействие рекламы
 
Воздействие рекламы
Автор публикации: admin Просмотров: 1154 Добавлен: 1-11-2014, 07:31 Комментарии: 0

Воздействие рекламы на потребителя довольно неоднозначно. Согласно проведенным исследованиям, всего 13% людей признали, что они поддаются воздействию рекламы. 48% респондентов сказали, что не подвержены воздействию рекламы, но зато они точно знают, что реклама воздействует на всех остальных. Другими словами, почти половина всех людей считает, что они не подвержены воздействию рекламы. Каждый рекламодатель задается вопросом: помогает ли реклама сбыту или она больше помогает осведомленности и имиджу марки.



В Америке проводилось исследование воздействия рекламы, согласно которому оказалось, что убедить в необходимости покупки можно даже одним рекламным роликом.

Воздействие рекламы напрямую зависит от эффективности рекламного ролика. Но от чего эта эффективность зависит? Создание эффективного рекламного сообщения зависит от четырех основных факторов:

Воздействие рекламы- Шум. Это факторы, которые искажают доставку рекламного сообщения и затрудняют воздействие рекламы. Шум может быть техническим, например, неразборчивый шрифт в печатной рекламе. Однако, наиболее распространенной причиной шума можно назвать перегруженность рекламных каналов. Сегодня в каждом рекламном канале ежедневно транслируется огромное количество рекламных сообщений, которые конкурируют друг с другом.

- Целевая аудитория. Одна из основных характеристик воздействия рекламы. Из-за перегруженности основных рекламных каналов роликами, все меньше внимания уделяют люди каждому сообщению. Поэтому рекламисты должны создавать такие сообщения, которые с первых секунд начинают «цеплять» целевую аудиторию. Рекламисты должны понимать следующие факторы:

- Понимание потребности. Воздействие рекламы будет намного эффективней в зависимости от степени решения рекламируемым товаром какой-либо потребности человека. Каждый человек осознает свои потребности, и готов действовать для удовлетворения этих потребностей.

- Обработка информации. Воздействие рекламы затрудняется большим количествои рекламных сообщений. У людей возникают трудности по осмыслению рекламного сообщения, потому что рекламная информация перемешивается в понимании потребителя.

- Уклонение. Люди хорошо научились уклоняться от рекламных сообщений. Они переключают каналы, переворачивают страницы, выходят из комнаты, и так далее. Естественно воздействие рекламы в таком случае либо отрицательно, либо отсутствует вообще.

- Стратегия использования СМИ. Эффективность воздействия рекламы зависит так же и от правильного размещения рекламного сообщения в СМИ. Рекламодателям следует учитывать частоту размещения рекламы, каналы размещения рекламы и т.д.

- Творческая стратегия. Создание рекламного продукта, а точнее его творческая составляющая, так же важна для рекламы. Эффективное воздействие рекламы и творческий процесс тесно взаимосвязаны и дополняют друг друга. Именно творческие и запоминающиеся сообщения приносят наибольшие продажи и широкую известность продуктам. Эффективное воздействие рекламы и творческий процесс тесно взаимосвязаны. Существует множество правил создания творческих рекламных сообщений, о которых я расскажу в следующих статьях.


Уважаемый посетитель, Вы зашли на сайт как незарегистрированный пользователь. Мы рекомендуем Вам зарегистрироваться либо войти на сайт под своим именем.