Контекстная реклама » Теория рекламы » Запоминание. Почему потребитель вас помнит?
 
Запоминание. Почему потребитель вас помнит?
Автор публикации: admin Просмотров: 1290 Добавлен: 1-11-2014, 07:33 Комментарии: 0

Хорошая и эффективная реклама должна выполнять запоминающее и закрепляющее воздействие. То есть, рекламное сообщение должно плотно закрепиться в сознании потенциального потребителя. Для этого рекламисты пользуются разными уловками, которые помогают запоминанию рекламы. Среди основных приемов можно выделить:

- Образ-вампир. Очень часто люди запоминают не рекламируемый товар, а саму рекламу. Это и есть образ-вампир, который характерен для слишком оригинальной, веселой или нетрадиционной рекламы.




Сам рекламный сюжет может быть настолько интересным и захватывающим, что он будет затмевать собой рекламируемый товар. Так же такая проблема часто возникает при участии в рекламе знаменитостей. Их образ также может быть более запоминающимся, чем сам товар. Очень важно, что бы рекламное сообщение устанавливала прочную связь между обращением и товаром.

- Повторение. Одна из главных техник запоминания и восприятия рекламы - это повторение. Специалисты по психологии утверждают, что необходимо увидеть или услышать информацию минимум три раза, чтоб преодолеть порог восприятия и сообщение отложилось в памяти. Рекламисты пользуются несколькими приемами для повторения, основными из которых являются джинглы. Джингл это повторение какой то фразы под музыку, он не раздражает публику, но хорошо воздействует на запоминание. Так же для повторения рекламисты используют слоганы. Они повторяются в разных рекламных объявлениях и сообщениях, и поэтому хорошо влияют на запоминаемость. Третий прием рекламистов - заключительные фразы. Они, так же как и слоганы, присутствуют во всех рекламных сообщениях и создают ассоциацию торговой маркой или товаром.

- Ключевые образы. Ключевые образы активно используются рекламодателями в печатной и телевизионной рекламе. Человеческая память фрагментарна, то есть в памяти человека хранятся только образы- фрагменты. Поэтому использование в рекламе какого-либо образа может положительно сказаться на запоминаемости. Образом может служить символ компании или ее логотип.

Не стоит забывать, что запоминание имеет структурный аспект. Если начало рекламного сообщения играет важную роль для привлечения внимания, то его заключение очень важно для запоминания. Если рекламодатель хочет, чтобы его товар запомнили, то его необходимо еще раз показать в конце рекламы. Этим аспектом восприятия рекламы активно пользуются рекламисты при создании печатной и телерекламы.


Уважаемый посетитель, Вы зашли на сайт как незарегистрированный пользователь. Мы рекомендуем Вам зарегистрироваться либо войти на сайт под своим именем.